MARCEL AALDERS, MERK- en marketingSTRATEEG

Je merk opnieuw uitvinden in de digitale wereld

Een krachtige merkpositionering is juist in digitale tijden van cruciale waarde en dé basis voor je marketing- en e-Commerce strategie. Als merk- en marketingstrateeg help ik je aan een nieuwe koers die helemaal van nu is. Zodat deze sturend werkt voor zowel het gedrag van (nieuwe) kopers als je eigen medewerkers.

merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.

spreker / inspirator
Totaal anders naar je merk leren kijken.
merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.

spreker / inspirat
Totaal anders naar je merk leren kijken.

“Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken”

Interview CMO STUDIO – Een gesprek over mijn visie op het merk- en marketingvak en hoe we dat in mijn huidige opdracht bij Carpetright nu in praktijk brengen. Branding, marketing en e-Commerce vallen hier samen vanuit ´één heldere positionering.

“Maak impact met branding”

Podcast Studio Beeckestijn – Als kerndocent van deze nieuwe post-master opleiding Strategisch Brandmanagement ga ik in op de belangrijkste stappen in de ontwikkeling van een merkstrategie. Merken worden steeds meer afgerekend op hun gedrag. Maar ook de samenhang met e-Commerce komt aan bod. En werken massamedia nog wel in het digitale tijdperk?

De vier bekendste valkuilen van branding

Veelal is een geleidelijke verandering beter dan een radicale, mits er een duidelijke stip op de horizon is gezet. Blijf zo consistent mogelijk in je merk-dna, maar verander mee met de tijdgeest.

Veel organisaties zijn teveel met zichzelf bezig en vervallen snel in het klakkeloos promoten van hun eigen producten, diensten en USP’s. Ben je daarmee relevant? Vaak (nog) niet.

Klanten zijn 99,9% van hun tijd niet met jouw merk bezig, laten we vooral realistisch zijn. Pas daar waar de behoefte ontstaat (zie: category entry points) kom je in beeld. Als je het goed aanpakt tenminste.

Sterke merken maken hun beloften elke dag opnieuw weer waar. We gaan van storytelling naar storydoing. Reclamesausjes werken niet meer. Als branding en customer experience hun handen niet ineen slaan gaat het mis.

Mijn specialismen

Niemand kan goed zijn in alles. Merken niet, organisaties niet en ikzelf niet. “Als je alles bent voor iedereen, ben je niks voor niemand” is een gevleugelde uitspraak.

Merkpositionering

Het merk als kompas voor alle organisatie-activiteiten.

Marketingstrategie

Eerste een duidelijke strategie, dan de middelen.

e-Commerce strategie

Succesvol zijn in online en omnichannel verkoop vereist heldere keuzes.

“Heel knap wat Marcel gedaan heeft binnen een ogenschijnlijk onmogelijke opdracht. Om binnen een zeer traditionele markt en ook nog eens binnen een familiebedrijf de zaak op de schop te nemen getuigt van visie, lef en persoonlijkheid. Marcel heeft gedurfde stappen gezet. Om te kiezen voor hoge kwaliteit, voor beperkt assortiment, voor een aangescherpte doelgroep, voor internationaal en met nieuwe lijnen (w.o. die met Humberto Tan). De resultaten zijn zeer indrukwekkend te noemen. Daarnaast doet Marcel nog veel binnen en buiten het vak voor vakgenoten en toont zich daarmee een waar marketing-ambassadeur.”
Marketeer of the Year 2017
Juryrapport vierde plek in de top-100
“Marcel is associate partner van Altuïtion en vanuit die hoedanigheid werken we regelmatig samen. Dat doen we omdat we veel positieve energie ontwikkelen als we schouder-aan-schouder complexe positioneringsvraagstukken oplossen, liefst gerelateerd aan een customer centric strategie en altijd gebaseerd op diepe markt- en klantinzichten. We zijn complementair en samen fanatiek op zoek naar hoe het ánders, béter kan.
Stephan van Slooten
Partner Altuition
“Het was tijd om de volgende stap te zetten met het merk Swinckels’. De eerste stap was het uitdiepen van de positionering op basis van diepe consumenteninzichten. Bier is pure emotie, daarom vonden we het belangrijk om de emotie en gedachten helemaal te doorgronden. Altuition en Aalders MM hebben ons geholpen deze inzichten door te vertalen in de organisatie en traden op als bewaker van de consumentenbelangen. Hierdoor hebben we een gegronde positionering kunnen formuleren voor het merk en kunnen we nu actief aan de slag om de volgende stappen te zetten in een zeer uitdagende markt.”
Maaike Veldhoen en Gijs Swinkels
vm. Global brand managers Royal Swinckels Family Brewers
Marcel heeft een brede view op de gehele business, is no-nonsense en daagt je continu uit. Hierbij stelt hij zich kwetsbaar op en zoekt naar de combinatie tussen hetgeen passend is voor het bedrijf, de branche en de mensen die er werkzaam zijn. Marcel is in staat geweest om de volledige klantreis van Vivafloors in korte tijd A-merk-waardig te ontwikkelen. Hierdoor is er in de gehele organisatie focus ontstaan op deze klantbeleving waarin iedereen een bijdrage levert aan het merk, van logistiek medewerker tot accountmanager, van binnendienst tot marketing.
Thilo Orthen
Managing Director Vivafloors

“Toen wij werden benaderd waren wij vrij sceptisch. We hadden een beeld bij Prominent dat niet volledig paste bij het merk Humberto. Nadat Marcel meer vertelde over de vernieuwende merkstrategie van Prominent en de match op het gebied van relaxt in het leven staan, planden we een gesprek. 
Deze eerste ontmoeting ligt nog vers in ons geheugen: ons terughoudende gevoel werd in het eerste gesprek direct weggenomen. In alle gesprekken daarna bleek eens te meer dat Marcel zijn woorden waarmaakte. We zijn medio 2015 gestart met de samenwerking en tot aan vandaag aangenaam verrast, met de IJsland-reportage als absoluut hoogtepunt. Marcel en Prominent maken waar wat ze beloven. En dat maken wij wel eens anders mee!”
Humberto Tan & Rick Moorman
Samenwerkingspartner
“Marcel is een man met een missie die zich, samen met zijn team(-s), vol overgave richtte op de toekomst van het nieuwe Prominent. Hij ontwikkelde een gezamenlijke visie én weet op inspirerende en energieke wijze vernieuwing te realiseren. De versnelling staat bij Marcel altijd in de vooruit, waardoor het tempo van verandering gegarandeerd een enorme boost krijgt. Naast het feit dat hij als marketeer met recht een échte professional te noemen is, is hij tevens een inspirerend Mmnager voor zijn teams en collega-managers.”
Marten Piersma
vm. HR-manager en mede MT-lid Prominent
“De sessies in ons Only for Men management team met Marcel Aalders bieden ons veel houvast. Aan de hand van de workshops is er een koers ontwikkeld voor het reclamebureau, personeel en overige organisaties waar we samenwerken. Hiermee verwachten wij niet alleen meer klanten te trekken, maar gaat er ook meer helderheid in onze organisatie komen. Naast de uitkomst was de samenwerking erg plezierig. Marcel heeft met zijn uitgebreide marketing- en retailkennis OfM absoluut verder geholpen.”
Rens Dost
vm. Marketing Manager Only for Men