MARCEL AALDERS, MERK- en marketingSTRATEEG
Je merk opnieuw uitvinden in de digitale wereld
Een krachtige merkpositionering is juist in digitale tijden van cruciale waarde en dé basis voor je marketing- en e-Commerce strategie. Als merk- en marketingstrateeg help ik je aan een nieuwe koers die helemaal van nu is. Zodat deze sturend werkt voor zowel het gedrag van (nieuwe) kopers als je eigen medewerkers.
merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.
spreker / inspirator
Totaal anders naar je merk leren kijken.
merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.
spreker / inspirat
Totaal anders naar je merk leren kijken.
“Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken”
Interview CMO STUDIO – Een gesprek over mijn visie op het merk- en marketingvak en hoe we dat in mijn huidige opdracht bij Carpetright in praktijk brengen. Branding, marketing en e-Commerce vallen hier samen vanuit één heldere positionering.
“De revival van het echt helpende merk”
Voor Adformatie (sept ’22) schreef ik een artikel over de revival van het merkdenken, dat weer aan een opmars bezig is na tijden waarin performance marketing en promotie teveel aandacht hadden. Helaas schieten tal van merken door in hun purpose-ambities en is green- of purpose washing aan de orde van de dag, terwijl de focus veel meer op echt betekenis hebben voor het leven van je klant zou moeten liggen.
“Maak impact met branding”
Podcast Studio Beeckestijn – Als kerndocent van deze nieuwe post-master opleiding Strategisch Brandmanagement ga ik in op de belangrijkste stappen in de ontwikkeling van een merkstrategie. Merken worden steeds meer afgerekend op hun gedrag. Maar ook de samenhang met e-Commerce komt aan bod. En werken massamedia nog wel in het digitale tijdperk?
Interview Carpetright herpositionering
New Business Radio, Marketing Report – In het interview van oktober 2022 kon ik uitgebreid ingaan op de achterliggende keuzes die de lancering van de All-Inclusive campagne van Carpetright kenmerkt. Want deze is veel meer dan ‘ zomaar’ een campagne. Het gesprek geeft een goed beeld van een verouderd retailmerk in transitie – van product- naar servicefocus – in 11 minuten samengevat. Meer informatie over de Carpetright-case, en ook de TV-commercial waarnaar wordt verwezen, vind je hier.