MARCEL AALDERS, MERK- en marketingSTRATEEG

Je merk opnieuw uitvinden in de digitale wereld

Een krachtige merkpositionering is juist in digitale tijden van cruciale waarde en dé basis voor je marketing- en e-Commerce strategie. Als merk- en marketingstrateeg help ik je aan een nieuwe koers die helemaal van nu is. Zodat deze sturend werkt voor zowel het gedrag van (nieuwe) kopers als je eigen medewerkers.

Mijn aanpak
merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.

spreker / inspirator
Totaal anders naar je merk leren kijken.
merkstrateEg
Je merkpositionering weer van nu maken.
spreker / inspirat
Totaal anders naar je merk leren kijken.
Bekijk nu

“Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken”

Interview CMO STUDIO – Een gesprek over mijn visie op het merk- en marketingvak en hoe we dat in mijn huidige opdracht bij Carpetright in praktijk brengen. Branding, marketing en e-Commerce vallen hier samen vanuit één heldere positionering.

“De revival van het echt helpende merk”

Voor Adformatie (sept ’22) schreef ik een artikel over de revival van het merkdenken, dat weer aan een opmars bezig is na tijden waarin performance marketing en promotie teveel aandacht hadden. Helaas schieten tal van merken door in hun purpose-ambities en is green- of purpose washing aan de orde van de dag, terwijl de focus veel meer op echt betekenis hebben voor het leven van je klant zou moeten liggen.

Lees de hele tekst

Beluister nu

“Maak impact met branding”

Podcast Studio Beeckestijn – Als kerndocent van deze nieuwe post-master opleiding Strategisch Brandmanagement ga ik in op de belangrijkste stappen in de ontwikkeling van een merkstrategie. Merken worden steeds meer afgerekend op hun gedrag. Maar ook de samenhang met e-Commerce komt aan bod. En werken massamedia nog wel in het digitale tijdperk?

Interview Carpetright herpositionering

New Business Radio, Marketing Report – In het interview van oktober 2022 kon ik uitgebreid ingaan op de achterliggende keuzes die de lancering van de All-Inclusive campagne van Carpetright kenmerkt. Want deze is veel meer dan ‘ zomaar’ een campagne. Het gesprek geeft een goed beeld van een verouderd retailmerk in transitie – van product- naar servicefocus – in 11 minuten samengevat. Meer informatie over de Carpetright-case, en ook de TV-commercial waarnaar wordt verwezen, vind je hier.

Beluister nu

De vier bekendste valkuilen van branding

Veelal is een geleidelijke verandering beter dan een radicale, mits er een duidelijke stip op de horizon is gezet. Blijf zo consistent mogelijk in je merk-dna, maar verander mee met de tijdgeest.

Veel organisaties zijn teveel met zichzelf bezig en vervallen snel in het klakkeloos promoten van hun eigen producten, diensten en USP’s. Ben je daarmee relevant? Vaak (nog) niet.

Klanten zijn 99,9% van hun tijd niet met jouw merk bezig, laten we vooral realistisch zijn. Pas daar waar de behoefte ontstaat (zie: category entry points) kom je in beeld. Als je het goed aanpakt tenminste.

Sterke merken maken hun beloften elke dag opnieuw weer waar. We gaan van storytelling naar storydoing. Reclamesausjes werken niet meer. Als branding en customer experience hun handen niet ineen slaan gaat het mis.

Marketeer of the year
“Heel knap wat Marcel gedaan heeft binnen een ogenschijnlijk onmogelijke opdracht. Om binnen een zeer traditionele markt en ook nog eens binnen een familiebedrijf de zaak op de schop te nemen getuigt van visie, lef en persoonlijkheid. Marcel heeft gedurfde stappen gezet. Om te kiezen voor hoge kwaliteit, voor beperkt assortiment, voor een aangescherpte doelgroep, voor internationaal en met nieuwe lijnen (w.o. die met Humberto Tan). De resultaten zijn zeer indrukwekkend te noemen. Daarnaast doet Marcel nog veel binnen en buiten het vak voor vakgenoten en toont zich daarmee een waar marketing-ambassadeur.”
Marketeer of the Year 2017
Juryrapport vierde plek in de top-100
Altuition
“Marcel is associate partner van Altuïtion en vanuit die hoedanigheid werken we regelmatig samen. Dat doen we omdat we veel positieve energie ontwikkelen als we schouder-aan-schouder complexe positioneringsvraagstukken oplossen, liefst gerelateerd aan een customer centric strategie en altijd gebaseerd op diepe markt- en klantinzichten. We zijn complementair en samen fanatiek op zoek naar hoe het ánders, béter kan.”
Stephan van Slooten
Partner Altuition
Swinckels
“Het was tijd om de volgende stap te zetten met het merk Swinckels’. De eerste stap was het uitdiepen van de positionering op basis van diepe consumenteninzichten. Bier is pure emotie, daarom vonden we het belangrijk om de emotie en gedachten helemaal te doorgronden. Altuition en Aalders MM hebben ons geholpen deze inzichten door te vertalen in de organisatie en traden op als bewaker van de consumentenbelangen. Hierdoor hebben we een gegronde positionering kunnen formuleren voor het merk en kunnen we nu actief aan de slag om de volgende stappen te zetten in een zeer uitdagende markt.”
Maaike Veldhoen en Gijs Swinkels
vm. Global brand managers Royal Swinckels Family Brewers
Vivafloors
“Marcel heeft een brede view op de gehele business, is no-nonsense en daagt je continu uit. Hierbij stelt hij zich kwetsbaar op en zoekt naar de combinatie tussen hetgeen passend is voor het bedrijf, de branche en de mensen die er werkzaam zijn. Marcel is in staat geweest om de volledige klantreis van Vivafloors in korte tijd A-merk-waardig te ontwikkelen. Hierdoor is er in de gehele organisatie focus ontstaan op deze klantbeleving waarin iedereen een bijdrage levert aan het merk, van logistiek medewerker tot accountmanager, van binnendienst tot marketing.”
Thilo Orthen
Managing Director Vivafloors

Humberto Tan (samenwerking)
“Toen wij werden benaderd waren wij vrij sceptisch. We hadden een beeld bij Prominent dat niet volledig paste bij het merk Humberto. Nadat Marcel meer vertelde over de vernieuwende merkstrategie van Prominent en de match op het gebied van relaxt in het leven staan, planden we een gesprek. 
Deze eerste ontmoeting ligt nog vers in ons geheugen: ons terughoudende gevoel werd in het eerste gesprek direct weggenomen. In alle gesprekken daarna bleek eens te meer dat Marcel zijn woorden waarmaakte. We zijn medio 2015 gestart met de samenwerking en tot aan vandaag aangenaam verrast, met de IJsland-reportage als absoluut hoogtepunt. Marcel en Prominent maken waar wat ze beloven. En dat maken wij wel eens anders mee!”
Humberto Tan & Rick Moorman
Samenwerkingspartner
Prominent
“Marcel is een man met een missie die zich, samen met zijn team(-s), vol overgave richtte op de toekomst van het nieuwe Prominent. Hij ontwikkelde een gezamenlijke visie én weet op inspirerende en energieke wijze vernieuwing te realiseren. De versnelling staat bij Marcel altijd in de vooruit, waardoor het tempo van verandering gegarandeerd een enorme boost krijgt. Naast het feit dat hij als marketeer met recht een échte professional te noemen is, is hij tevens een inspirerend Mmnager voor zijn teams en collega-managers.”
Marten Piersma
vm. HR-manager en mede MT-lid Prominent
Only for Men
“De sessies in ons Only for Men management team met Marcel Aalders bieden ons veel houvast. Aan de hand van de workshops is er een koers ontwikkeld voor het reclamebureau, personeel en overige organisaties waar we samenwerken. Hiermee verwachten wij niet alleen meer klanten te trekken, maar gaat er ook meer helderheid in onze organisatie komen. Naast de uitkomst was de samenwerking erg plezierig. Marcel heeft met zijn uitgebreide marketing- en retailkennis OfM absoluut verder geholpen.”
Rens Dost
vm. Marketing Manager Only for Men
Kruitbosch
“Wij hebben met Marcel leerzame sessies gehad die ons naar een nieuwe positionering  geleid hebben. Tijdens de workshops was Marcel een inspirerende reisleider en volwaardige gesprekspartner. Hij daagt uit en zoekt de scherpte op en is écht met ons in gesprek gegaan. Wát is nou dat DNA van dit familiebedrijf? Wat is de drijfveer voor een nieuwe richting? Is er eigenlijk een noodzaak? Kritische vragen die ons tot de kern brachten. Ook de gesprekspartners die deel hebben genomen aan de diepte interviews hebben de gesprekken als zeer waardevol ervaren. Marcel verdiept zich in de branche en kent de uitdagingen die een nieuwe koers met zich meebrengt. Wij zijn blij dat er nu een mooie koers staat, een duidelijke stip op de horizon die ons meer dan voldoende handvatten geeft om klaar te stomen voor de toekomst!”
Joyce Oostveen
Manager Parts & Retail @ Kruitbosch