Nieuwe marketing- en merkkoers Vivafloors drijft enorme groei

Nieuwe marketing- en merkkoers Vivafloors drijft enorme groei

De markt voor mooie pvc-vloeren groeit hard. Mede omdat de sfeervolle kwaliteitsvloeren van het bedrijf niet van echt hout te onderscheiden zijn en extra voordelen bieden, stijgen de omzetten van Vivafloors al jaren met indrukwekkende cijfers. Juist dan is het raadzaam na te denken over de business- en positioneringsstrategie voor de komende jaren. Want je…

De (prijswinnende) herpositionering van Prominent

De (prijswinnende) herpositionering van Prominent

Met 48 filialen in Nederland is retailer Prominent marktleider in relaxmeubelen. In vijftien jaar is het bedrijf stormachtig gegroeid en aanbeland in een fase waarin meer marketingstructuur noodzakelijk is. Met de bijna 20 medewerkers van de marketingafdeling (de eigen creatieve studio inclusief) werken we planmatig aan vernieuwing van het merk, proposities, winkelformule en alle crossmediale campagnes. Om zo ook jongere doelgroepen te verleiden hun relaxmoment te kopen. In een overvol concurrentieveld met vele retailers die om de aandacht van de consument…

BinckBank vergroot ‘onafhankelijkheids’-positionering

BinckBank vergroot ‘onafhankelijkheids’-positionering

In het voorjaar van 2018 heeft online-beleggingsbroker BinckBank opnieuw een traditionele markt opengebroken, zoals het bij de start in 2000 met beleggen deed. Dat was destijds voorbehouden aan de experts van de grootbanken, tegen hoge (transactie)kosten. Klanten kunnen nu via Binck sparen bij banken in andere Europese banken, met rentes die beduidend hoger zijn dan…

Only for Men’s nieuwe merkbetekenis vanuit heldere insights

Only for Men’s nieuwe merkbetekenis vanuit heldere insights

Only for Men is dé herenmodewinkel voor de ‘Mannen van Nederland’. In de 15 winkels en webshop vind je alles op het gebied van fashion, lifestyle en meer. Naast de collectie in casual, jeans en kostuums verkoopt het ook schoenen, accessoires en persoonlijke verzorgingsproducten. Een ‘mannenwalhalla’, zeggen de eigenaren zelf. Nu het familiebedrijf vanuit een…

35.000 zorgklanten online werven voor Achmea

35.000 zorgklanten online werven voor Achmea

Achmea koos er in 2013 met zijn divisie Zorg & Gezondheid voor om grenzen te stellen aan de premieverlagingen en een gezond rendement op de klantenportefeuille voorop te stellen. Een afnemend klantenbestand was daarom een logisch gevolg van deze keuze. De enige beoogde groei moest uit het directe online-kanaal komen. Als Online-Marktmanager a.i. was ik zes maanden verantwoordelijk voor de acquisitie van 35.000 nieuwe verzekerden met de merken Agis en TakeCareNow! (jongeren), met een marketingbudget van ca. 3 miljoen euro.

De Menzis-campagne van 2012

De Menzis-campagne van 2012

ls je gevraagd wordt voor een rol als interim-brandmanager van Menzis voor een halfjaar, zeg je geen nee. Het is een van de mooiste dienstenmerken van Nederland en sinds de marktintroductie in 2006 emotioneel sterk en consistent geladen. Daar zit tegelijkertijd ook de centrale uitdaging: een emotioneel sterke merklading is niet genoeg om klanten te behouden en waar mogelijk ook te acquireren. In economische (crises)tijden kijken consumenten nog sterker naar de instrumentele waarde van het product.

De mentality match van Anderzorg

De mentality match van Anderzorg

Sinds enkele jaren verovert Menzis met Anderzorg de zorgverzekeringsmarkt voor consumenten die een van de laagste premies van Nederland zoeken, in combinatie met de kwaliteit van moeder Menzis en een no-nonsense (en dus vooral online) manier van communiceren. Wat de positionering van Anderzorg echt onderscheidend maakt, is niet eens zozeer de laagste premie van Nederland, maar zit hem in de tweede en derde waardelaag daaronder.

De herpositionering van Monuta in negen woorden

De herpositionering van Monuta in negen woorden

Dat de samenleving verandert, maakten we met een prikkelende film zichtbaar. Samen met diepgaand marktonderzoek naar de uitvaartbeleving en –wensen, markeerde dit de start van een ingrijpend herpositioneringstraject. Monuta maakt hierin de slag van uitvaartorganisator naar uitvaarinspirator. Met niet meer dan één zin (en een nieuwe missie) vatten we de gehele positionering samen: Elke uitvaart…