Nu inmiddels al vier generaties Moslims in Nederland leven, is halal-verantwoorde voeding gemeengoed geworden. Niet meer alleen te koop in de etnische retail, maar steeds meer in de reguliere supermarkten. Jonge moslims (“generatie M”) zijn vaak trouw aan hun islamitische roots, maar weten dit heel goed te combineren met een moderne, Westerse levensstijl.
Met de merken Anur, Wahid en Ikbal levert het bedrijf nu kant-en-klare vleesproducten aan 2500 retailers en ziet het grote kansen te groeien in West-Europa. Daarvoor was wel een nieuw fundament nodig onder de merkenstrategie. Consumentenonderzoek naar het eetgedrag en de merkvoorkeuren onder consumenten ging hier aan vooraf.
De nieuwe positionering van de drie consumentenmerken en het moederbedrijf daarachter stelt AHFG in staat de merken sterker neer te zetten in hun markten en op een andere wijze te verbinden met het moedermerk als ‘house of brands’. Het bedrijf hanteert de strengste diervriendelijke halal-normen.